每经记者 温梦华    每经编辑 张海妮    

联名奶茶 、大钱景开音乐会、游戏元破联动航空公司、年移沙龙Clubs娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元进军乐园……当下 ，动游“玩法”越来越多的戏I新潮游戏IP正迸发出“大钱景”。

“IP产业已成为具有活力和潜力的场收文化产业，在过去几年里，入超IP产业市场规模持续扩大，千亿圈成相关数据显示
，大钱景2022年中国的游戏元破文艺IP市场规模已超4600亿元 ，其中游戏领域表现尤为突出。年移”11月10日，动游在2023年度游戏IP生态大会上，戏I新潮中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示。场收

在他看来，入超沙龙Clubs娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元当下多款头部游戏IP已成为其他数字产业提供内容输出，彰显出强大的开发潜力与产业价值，成为多领域协同发展的核心纽带 。

面对游戏IP生态带来的新商机，中国音像与数字出版协会第一副理事长 、游戏工委主任委员张毅君现场发布了《2023年度移动游戏产业IP发展报告》（以下简称报告）。报告指出 ，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元 ，在我国移动游戏整体市场中占比77.7%。

张毅君发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》 图片来源：主办方供图

“助力”移动游戏回暖 移动游戏IP收入超1300亿元

无论是《传奇》游戏IP过千亿元的潜在价值，还是《王者荣耀》庞大的IP矩阵，或者《原神》IP靠一己之力撑起的线下爆火展会，游戏IP破圈正在成为新潮流。

目前，移动游戏IP仍是整个游戏IP市场的“主力军” 。上述报告指出 ，截至今年9月
，移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.7% ，其中 ，原创IP占比42.69% ，引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。

具体来看 ，原创IP移动游戏市场在今年1~9月实际销售收入726.29亿元
，为近4年来的最高，全年流水有望创历史新高。在原创IP产品中
，共有26款产品进入移动游戏流水TOP100榜单 。其中 ，移动游戏IP占比68.26% ，客户端游戏IP占比28.78%%，移动游戏IP活跃已成为移动游戏市场回暖的主要因素 。

相比之下，尽管引进授权IP增速不及原创 ，但在2022年游戏市场低谷期间，仍然保持了稳健增长。截至今年9月，引进授权IP移动游戏市场实际销售收入为479.5亿元 ，占整体移动游戏IP市场的28.18%。引进授权IP中
，共有21款产品进入TOP100榜单
，其中70.45%来自客户端游戏
，19.95%来自单机游戏
。

在跨领域IP上，近6成来自动漫IP改编
。数据显示，今年1月~9月，跨领域IP改编移动游戏市场实际销售收入为116.27亿元
，占整体移动游戏IP市场6.83%。其中，59.16%来自动漫
、21.43%来自文学作品 。

“真正的游戏精品是IP的源头 ，IP其实是精品内容的延伸和放大 ，只有形成了IP ，才会出现跨界跨地域
。随着产业的发展，如果有更多的精品出现，更多的游戏IP出现，不仅能提高数字经济文化发展的深度和广度 ，更重要的是提高数字经济文化的高质量发展 。”张毅君在接受《每日经济新闻》记者采访时表示 。

2023年度游戏IP生态大会现场 图片来源 ：主办方供图

近50%用户偏好动漫IP游戏 青年玩家成高消费主力

无论是今年年初人山人海的游戏产业年会，还是年中一年一度爆火的ChinaJoy，游戏行业庞大的市场潜力背后 ，离不开游戏玩家们“真金白银”的助攻。

近年来 ，我国移动游戏IP拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体  ，用户与泛用户规模持续扩张
。其中，男性用户仍然是移动游戏IP用户群体的“核心” 。数据显示，在移动IP用户群体中 ，男性用户占比67%，月收入超5000元的用户占比65%。

不过，虽然这一群体的游戏主动性强 、黏性大、消费习惯稳定 、IP内容需求旺盛
，但同时对游戏的选择也较为谨慎
。

具体来看 ，较之往年，今年用户消费情形变化较大
，无消费用户占比升至15%，月均消费50-500元用户升至50%左右 ，而500元以上的高消费用户有所下降
。高消费群体主要由中青年用户构成，其中中年用户消费意愿有所降低，青年用户已成为高消费的主力 。

游戏IP衍生 图片来源：主办方供图 

在IP偏好上，移动游戏用户对动漫IP的偏好较为明显
，有近50%的用户玩动漫 、动画IP游戏 ，这高于移动游戏IP 。在内容创作上 ，移动IP用户活跃度远高于其他用户，有近70%的IP用户进行过游戏相关内容的创作 。其中 ，近60%用户创作过游戏试玩的相关内容
，超40%用户进行过游戏测评和攻略等相关内容的创作 。

清华大学教授
、博士生导师、澳门科技大学特聘教授司若认为
，只有经过多矩阵对一个IP的联合开发 ，才能使用户规模越来越大
 ，用户体验也越来越多元，用户黏性越来越大。同时，通过IP化动态放大和延展的过程 ，无论是周期还是规模上 ，都将有利于进一步延展产业链。

孙寿山也坦言，在IP产业快速发展的过程中仍存在着不足，比如原生IP孵化能力有待提升，商业化模式显得单薄，这就需要行业形成上游战略布局 、中游推陈出新 、下游多维度覆盖的整体优势 ，建设高质量IP生态的精品化IP路径。

封面图片来源：主办方供图